Копирайтер постоянно работает под NDA. Кейс невозможно показать буквально — но без кейсов нет заказов. Карусели решают эту задачу: можно показать структуру работы и результат, не раскрывая конкретный продукт.
Главный приём — фокус на процессе и приёмах, а не на готовом тексте.
Формат 1: Кейс с обезличенными цифрами
Структура:
- Слайд 1: ниша клиента ("SaaS для логистики B2B") без названия
- Слайд 2: задача (что нужно было написать)
- Слайд 3: какие гипотезы заложили
- Слайд 4: что в итоге выбрали и почему
- Слайд 5: результат в относительных цифрах ("конверсия выросла в 2.3 раза")
- Слайд 6: какой приём сработал
- Слайд 7: CTA
NDA не запрещает рассказывать про подход — он запрещает раскрывать конкретные тексты, продукт и стратегию клиента.
Формат 2: Разбор приёма копирайтинга
Берёте один приём (заголовок, лид, CTA, оффер) и показываете 3 примера применения.
- Слайд 1: какой приём
- Слайд 2: когда работает
- Слайд 3: пример 1 (с другой ниши, не клиента)
- Слайд 4: пример 2
- Слайд 5: пример 3
- Слайд 6: как применять в своих текстах
Берите примеры из публичной рекламы, известных лендингов, классических кейсов. Это не утечка NDA — это разбор существующих текстов.
Формат 3: До/после переписанного текста
Берёте плохой пример (можно из своей старой работы или придумать) и показываете как его улучшить.
- Слайд 1: исходный текст
- Слайд 2: что в нём не работает
- Слайд 3: какие вопросы помогли разобраться
- Слайд 4: переписанная версия
- Слайд 5: что изменилось
- Слайд 6: формула, которую использовали
Этот формат — самый сохраняемый. Маркетологи и владельцы бизнесов копируют его в избранное.
Формат 4: Чек-лист проверки текста
Карусель-инструмент. 7-10 пунктов для самопроверки.
Примеры:
- Чек-лист хорошего лендинга
- Что проверить перед публикацией поста
- Признаки слабого заголовка
- Из чего состоит сильный оффер
Формат 5: Разбор чужого текста (Tear-down)
Берёте рекламу или лендинг известного бренда (тех, у кого нет NDA с вами) и разбираете что работает, что нет.
Этот формат поднимает экспертность через сравнение. Главное — не быть токсичным. Не "у X всё плохо", а "вот что можно улучшить и почему".
Шаблоны Swipely для копирайтера
- Editorial — для разборов и кейсов
- Newspaper — стилистика серьёзной публикации
- Receipt — для до/после текстов
- Quote Doodle — для цитат из текстов
- Star Highlight — для чек-листов
Частые вопросы
Что считается нарушением NDA в каруселях? Раскрытие названия клиента, его продукта, конкретных текстов, стратегии, цифр продаж. Можно: ниша в общем виде, относительные цифры роста, ваш подход и приёмы.
Стоит ли в каждой карусели делать CTA "пишите в личку"? Нет. 1 кейс с CTA на 3-4 экспертных карусели без продажи. Иначе превращаетесь в продавца.
Как часто публиковать? 2-3 карусели в неделю. Копирайтер продаёт через объём качественного контента — это сам по себе кейс.
Соберите первую карусель в Swipely — 3 шаблона бесплатно.